近日，“不务正业”的麦当劳再度使出，在南京班车第三家二次元餐厅。　　7月28日，南京新街口《全职高手》×麦当劳主题餐厅开业，将《全职高手》动漫版里面的场景搬到到现实中来，带来消费者不一样的用餐体验。这是麦当劳继在上海和杭州之后班车的第三家《全职高手》主题餐厅。

　　不同于早已驾轻就熟的时尚、科技等异业牵头营销，《全职高手》是麦当劳首次投身于以中国网文IP为原点的动画娱乐营销项目，且首战宣告大捷，动画总计播出量多达15亿的《全职高手》，机车麦当劳品牌和产品顺利迈入年长受众的二次元世界。　　《联商网》了解到，在2017年的合作中，麦当劳沪杭两地《全职高手》主题餐厅原汁原味地在店头展现出动画版的精彩原作。在2018年，又拷贝了去年这两家店的成功经验，在南京市中心新街口配备了第三家《全职高手》×麦当劳主题餐厅，有板有眼地已完成了宁沪杭朱金三角的跨界布局。

三家主题餐厅皆取得了不错的人气。　　此次麦当劳与阅文集团《全职高手》的合作可以说道是著名IP与广告主合作的典范了。不仅为麦当劳原作了极致因应故事线的植入桥段，堪称让《全职高手》深度参予到麦当劳商业模式中。基于低人气，阅文和麦当劳一起发售的《全职高手》3D版玩具套装，在麦当劳的门店、麦乐送来渠道同时销售，由于设计理念契合角色个性特征，日后发售倍受粉丝欢迎。

此外，《全职高手》男主角叶修除了形象代言，还植入"质地薯格"的广告宣传模式，通过其网红级的流量属性，以订餐集卡(订立质地薯格送来叶修专属卡)的方式，为麦当劳的麦乐送来订餐平台构建了相当可观的粉丝导流效果。　　根据微博搜寻表明，有不少《全职高手》的粉丝基于双方合作制做了各种表情包在、漫画等高质量传播素材，构成了典型的1+1>2的跨界营销成果，更加协助麦当劳获得了实打实的商业绩效。

　　麦当劳的三家主题店先后沦为粉丝发票网红店，其中2017年，上海雅居乐门店的峰值排队时间一度多达4小时;由麦当劳与《全职高手》公开信发售的主题"麦乐卡"，首日销量之后多达了麦当劳以往合作IP的同期销量，引起《全职高手》广大粉丝可怕的"集角色卡"热潮。而今年，双方在去年合作的基础上又一次展开了合作2.0的提高，从内容、覆盖面、合作领域等方面又有了新的突破，不仅给双方带给了热度，也带给了更好实实在在的经济效益。　　麦当劳与《全职高手》的手牵手可谓跨界合作的经典案例，这为实体门店创意运营获取了不一样的思路，也为网文IP商业化获取了有益的探寻。

未来，我们或许可以看见更加多类似于的合作经常出现，且绝不会仅限于餐饮业。

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